游客、旅游收入創(chuàng)新高,！這個“春節(jié)檔”寧波如何搶奪流量

　　旅游市場春節(jié)檔“熱辣滾燙”,，能接住“潑天富貴”的不止“爾濱”,。

　　近日,，寧波發(fā)布春節(jié)八天假期旅游報表：旅游人次和旅游總收入均創(chuàng)歷史新高。

　　其中,，游客量突破830萬人次，同比2023年增長97.2%,，同比2019年增長52.41%；旅游總收入91.3億元,，同比2023年增長90.9%,，同比2019年增長45.3%。

　　寧波春節(jié)文旅市場火爆,，離不開文旅部門及當?shù)卣畬τ慰蛡兂鲇螣崆橹艿降暮亲o,，鉚足了勁“花樣整活”。

　　春節(jié)期間,，寧波突出節(jié)慶時令和地方特色,，全市策劃推出文旅活動1000余項，極大豐富假日文化和旅游市場供給,。除了寧波市文旅局“十龍鬧春”系列活動持續(xù)歡騰,，各區(qū)（縣、市）也舉辦了一系列熱辣滾燙,、年味濃郁的新春文旅活動,，如象山影視城影視大廟會及印象雪堡冰雪大世界、江北慈城“九州神獸,，古城鬧春”龍年燈會,、余姚“幸福姚城，名邑流光”無人機光影秀,、寧海“漁家大巡游”,、前灣新區(qū)“火龍鋼花”非遺絕技表演等，讓市民游客在優(yōu)質(zhì)消費場景中體驗到了濃郁年味,。

　　從客源結構也可以看出寧波這波準備很吸粉,，據(jù)統(tǒng)計，“春節(jié)檔”寧波迎來省內(nèi)游客642.5萬人次,，占比77.4%,，同比上升51.3%；省外游客187.5萬人次,，占比22.6%,，同比上升98%。

　　寧波惠民促消費政策效果也很明顯,。寧波聯(lián)合OTA平臺,、景區(qū)景點、文旅企業(yè),、商業(yè)街區(qū),，通過發(fā)放消費券,、減免門票、推出優(yōu)惠套餐等多種方式,，助力文旅消費,。如天一閣博物館、梅山灣沙灘公園,、浙東大竹海等10余家景區(qū)為生肖為龍或姓名中帶龍的朋友推出了免門票,、發(fā)放福袋等專屬優(yōu)惠，假期人氣和消費明顯升溫,。據(jù)統(tǒng)計,，1000萬元文旅消費券核銷超950萬元，632家文旅企業(yè)參與春節(jié)惠民促銷,，直接帶動消費5014萬元,。

　　國內(nèi)旅游需求集中釋放，寧波住宿需求側強勢反彈,。寧波星級酒店平均出租率超過50%,，明顯好于去年同期；客房平均房價503元,，同比去年上升14.5%,。家庭聚餐、婚宴酒席等需求增多,，酒店營收增幅明顯,。惠民“四重禮”引爆民宿,，多家特色民宿滿房,，整體等級民宿平均出租率超60%，較去年同期增長8%,。

　　今年寧波成為文旅市場的一匹“黑馬”,，精心策劃是基礎。

　　寧波文旅自去年12月起全面啟動年度重大文旅活動策劃,，聚焦做好“IP,、體驗、流量”三篇文章,，重點結合春節(jié)長假反復研究推演,，整合系統(tǒng)資源、突破地域限制,、統(tǒng)籌各行各業(yè),，形成覆蓋全市、特色鮮明的“龍好·寧波——十龍鬧春”主題活動方案,。寧波全市上下聯(lián)動一盤棋,、一股勁,，同步開展春節(jié)迎新活動，市縣,、街鎮(zhèn),、村社活動全面開花。

　　而多側發(fā)力是寧波推動文旅市場的關鍵,。寧波抓住供給側,、需求側、宣傳側三個關鍵,，實施策劃、創(chuàng)意,、活動,、宣傳、安全五輪驅(qū)動,。同時,，創(chuàng)新活動內(nèi)容載體，提供新看點,、新玩法,、新體驗，南塘長龍宴,、三江六岸燈光秀,、巨龍祈福裝置等一經(jīng)推出就成為各方關注熱點。新媒體和網(wǎng)絡達人深度參與春節(jié)活動宣傳,，機場,、車站、地鐵,、公共文化場所展播“中國旅游開游地 阿拉寧波歡迎您”“寧波,，來了就歡喜”等全新旅游宣傳海報，成功為寧波文旅增量圈粉,。

　　旅游市場的服務品質(zhì)提升是寧波“出圈”的底氣,。寧波從條塊結合、線上線下,、煙火文藝,、主客共享等4方面入手，在提升活動數(shù)量的同時,，緊抓文旅服務品質(zhì),，多重福利優(yōu)惠疊加發(fā)放，讓假期有戲可看,、有景可逛,、有物可購,、有樂可言。（記者 陳醉 通訊員 文旅君）

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