一塊吧唧被炒到7萬多元背后,，“谷子經(jīng)濟(jì)”會否曇花一現(xiàn)

　　今日,，話題“一塊吧唧被炒到7萬多”登上微博熱搜,。報(bào)道稱，今年一塊《排球少年》里西谷夕角色的吧唧在二手平臺上被炒到了7.2萬元,。突然爆火的“谷子”來自二次元文化,，是基于漫畫,、動畫,、游戲、偶像,、特?cái)z等內(nèi)容IP（知識產(chǎn)權(quán)）而衍生出來的周邊商品,，諧音英文單詞“Goods”（商品），包括徽章,、海報(bào),、卡片、掛件,、立牌,、手辦,、娃娃等。

動漫

　　“吧唧”是目前二手市場上最流行的“谷子”,，這些小鐵片市面上便宜的幾十元，熱門的動輒幾百上千元,。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《年輕人群生活偏好及購買行為研究報(bào)告》,，全網(wǎng)二次元及游戲用戶規(guī)模已達(dá)5億，占據(jù)全網(wǎng)四成比例,，其主力軍為“90后”“00后”人群,，這部分用戶對谷子的需求直接推動了谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　在這個被視為小眾的圈子里,，隱藏著巨大的消費(fèi)密碼,。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2016年—2023年,，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元,，復(fù)合增速42%；其中周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模從53億元增長至1023億元,，復(fù)合增速高達(dá)53%,。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“吃谷”的主力軍為90后,、00后人群,，很多人在“谷子”上的年人均消費(fèi)超千元。為了吸引人流量,，商圈里紛紛引入谷子店,。據(jù)浙商證券統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)一,、二線城市超60個核心商圈都在陸續(xù)打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo),。

　　火爆新風(fēng)口 多家券商發(fā)布“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)概念研報(bào)

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，不僅撐起千億規(guī)模市場,，近期更是成為A股市場資金追逐的新風(fēng)口,。

　　9月以來，包括海通證券,、華創(chuàng)證券,、中信建投等在內(nèi)的多家券商發(fā)布了“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)概念研報(bào)，熱議這一新消費(fèi)市場,。與之伴隨的是相關(guān)概念股票的大漲,，成為市場震蕩過程中的一大亮點(diǎn)。

　　浙商證券研報(bào)指出,，高知名度的連鎖谷子店普遍依托上游IP資源,，成長迅速,、爆發(fā)力強(qiáng)，處在加速開店階段,?！爱?dāng)前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)貝塔，中長期來看,，核心競爭力將回歸產(chǎn)品開發(fā)及選品能力,，最終落腳到差異化的產(chǎn)品供給”。

　　“由于文化傳媒板塊目前市值總量偏小,，比較容易受到相關(guān)熱點(diǎn)帶動出現(xiàn)上漲行情,。”泰石投資董事總經(jīng)理韓瑋在接受記者采訪時(shí)表示,，“谷子經(jīng)濟(jì)”近期火爆的邏輯有兩方面：一是二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到千億規(guī)模,，成為不可忽視的新型消費(fèi)品種；二是據(jù)多方分析預(yù)測,，“谷子經(jīng)濟(jì)”未來較長一段時(shí)間將會具有每年15%以上的增長速度,。

動漫

　　根據(jù)今年三季度末數(shù)據(jù),，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股的持股機(jī)構(gòu)中,，公募基金主要以被動指數(shù)基金居多，主動權(quán)益類基金偏少,。也有券商關(guān)注到了此類概念股,，有券商研報(bào)指出，“谷子店”當(dāng)前正處于加速開店階段,，當(dāng)前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)貝塔,。

　　據(jù)11月26日同花順數(shù)據(jù)，當(dāng)日“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股十分活躍,，多只個股收盤漲?；蚪咏鼭q停，包括創(chuàng)源股份,、華立科技,、奧飛娛樂、實(shí)豐文化,、廣博股份等,，也有多只個股已連續(xù)漲停,。這些上市公司的主營業(yè)務(wù)均與潮流文具,、動漫游戲IP衍生品、玩具的生產(chǎn)和銷售等有關(guān),。

　　“谷圈”受捧背后 年輕人的“電子布洛芬”,？

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),，展望未來，預(yù)計(jì)2023年—2029年,，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長至5900億元,，復(fù)合增速18%。

　　這一增長趨勢的背后,，是谷圈文化的流行和年輕消費(fèi)者對個性化,、情感化商品的強(qiáng)烈需求。

　　小王是復(fù)旦大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院大一的一名學(xué)生,，她喜歡一部跟排球有關(guān)的動漫,，也會去購買喜歡的角色的徽章、立牌,、掛件等,。對于她來說，“買谷”是建立現(xiàn)實(shí)和虛擬的鏈接的方式,，把買回來的“谷子”擺在桌前,，仿佛就像是動漫中的人物突破“次元壁”來陪伴著自己，每次自己看到這些“谷子”的時(shí)候,，也會覺得充滿力量,。“敲代碼都會更加有勁了,?！毙⊥跽f。

　　媒體評論稱,，二次元文化是當(dāng)代年輕人的“電子布洛芬”,，其中，“吃谷”不僅是他們表達(dá)愛好的展示方式,，更是他們治療現(xiàn)實(shí)世界中各種外耗內(nèi)耗的有效方式,。

　　欣欣是復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院大二的一名學(xué)生，她本人是一名資深的二次元,，日常除了“買谷”之外,，還會做“谷美”（對一些“谷子”進(jìn)行二次加工）。在她看來,，喜歡二次元不僅能夠給人以力量,，更重要的是能夠和他人建立一種情感上的交流。

　　“孩子們娛樂消遣的需求不能‘一禁了之’,，家長即使去訓(xùn)斥或者禁止,，他也會找到其他出口宣泄。”21世紀(jì)教育研究院院長熊丙奇認(rèn)為,，年輕人有娛樂,、游戲、社交的需求,，如果想要把部分沉迷谷子的年輕人拉出來,，培養(yǎng)更廣泛的興趣是關(guān)鍵。另外,，一旦他們出現(xiàn)攀比消費(fèi),，甚至不消費(fèi)就被孤立被霸凌的情況，家長和學(xué)校都要及時(shí)介入,，樹立正確的理財(cái)和社交觀念,。

　　來源：澎湃新聞、新京報(bào),、國際金融報(bào),、大眾日報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào),、中國之聲,、北京日報(bào)、揚(yáng)州發(fā)布等

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